安徽滁州市紫薇中路，天還沒亮透，大集里已人頭攢動。來趕集的，有很多年輕人。“曬”趕集照片，發(fā)趕集視頻，逛集市成了年輕人的新時(shí)尚。

這里還有個(gè)特別接地氣的名字——“滁州狗市”。近段時(shí)間來，“滁州狗市”登上熱搜榜，火遍網(wǎng)絡(luò)平臺，吸引了各個(gè)周邊城市的市民前來打卡。“狗市”最初是一個(gè)交易寵物和苗木花卉的專業(yè)市場，后來形成了“集”，但一直以來，滁州本地人依然親切地稱其為“狗市”。

如今，越來越多年輕人被各式各樣的大集圈粉，不僅是城市里的大集，逛鄉(xiāng)村集市也日益成為“味蕾游”的重要選擇。年輕人為啥愛上逛集市？

集市里有“地方的味道”。雖說輕點(diǎn)手指，就能通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“買全國、賣全國”，但一些地方美食，因保質(zhì)期短等原因，難以翻山越嶺。新鮮出爐的，風(fēng)味更佳。趕集品美食，自然成了一些游客的心頭好。集市里有“濃濃的鄉(xiāng)愁”。不同地區(qū)的集市，特色不同、形式各異，但都承載著一地的文化與傳統(tǒng)，也容易喚起人們的鄉(xiāng)愁。

鄉(xiāng)村集市的回歸與“出圈”，是民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活的結(jié)合、鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的碰撞，也是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的生動詮釋。趕集之所以能重?zé)ㄐ律?，源于其在城鄉(xiāng)社會之間、在人與人之間，重新建立起有溫度的鏈接。

鏈接流量，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村集市作為一種商業(yè)形態(tài)，也日漸成為鄉(xiāng)村文旅融合的創(chuàng)新載體。它既能展銷鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品，又能推廣當(dāng)?shù)氐姆沁z文創(chuàng)，更是繁榮鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)、夜生活，讓游客住下來、創(chuàng)客留下來的關(guān)鍵“密碼”。

流量也是發(fā)展的增量。更多人愛逛鄉(xiāng)村集市，既為集市增添了人氣，也為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了啟示。

雖說不斷延伸的快遞網(wǎng)絡(luò)給鄉(xiāng)村生活帶來了極大便利，但與線上購物不同，去鄉(xiāng)村集市現(xiàn)場挑選商品，即時(shí)性更強(qiáng)，能更好滿足日常所需。因此，集市、超市、商店，依然是便利居民生活的重要場所。

盡管“自帶流量”，但現(xiàn)實(shí)中，有的集市場地基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，衛(wèi)生環(huán)境較差；有的管理服務(wù)有待加強(qiáng)，高峰期常常出現(xiàn)亂停亂放現(xiàn)象；有的商品種類不夠豐富，吸引力不強(qiáng)。從這個(gè)角度來看，改造升級包括鄉(xiāng)村集市在內(nèi)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，不僅是滿足農(nóng)村群眾生活所需的題中應(yīng)有之義，也是改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的有益舉措。

針對這些短板，不久前商務(wù)部等九部門印發(fā)行動計(jì)劃，提出以“千集萬店”改造提升為抓手，到2027年改造5000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場（商貿(mào)中心、市集等）和5萬個(gè)左右農(nóng)村便民商店。

推進(jìn)集市改造提升，不僅能為農(nóng)村居民生活提供便利，還能培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以寧夏銀川市賀蘭縣的金貴大集為例，這個(gè)集購物、餐飲、觀賞、休閑于一體的綜合集市，2024年“開集”109次、平均交易額100萬元，年交易額突破1億元。如今，集市有商戶300余戶，平時(shí)客流量為5000至1萬人，逢年過節(jié)更高達(dá)3萬人。

縣域消費(fèi)市場廣闊。縣域消費(fèi)能力不斷提高、消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，這部分需求的釋放，能帶來非?？捎^的消費(fèi)增量。改造提升鄉(xiāng)村集市，可以成為激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)重要抓手。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村集市的鮮明標(biāo)簽，也是鄉(xiāng)村集市得以生生不息的基因密碼。如何避免“特色小吃都是淀粉腸”的尷尬？破題關(guān)鍵還在于深挖在地文化這口“井”，從當(dāng)?shù)氐臍v史人文、民俗風(fēng)情、非遺技藝等特色文化中汲取養(yǎng)分，讓鄉(xiāng)村集市成為文化交互交流的新場景。

改造提升集市，最忌“千集一面”。挖掘地方文化特色，因地制宜打造特色集市，推動集市與鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)深度融合，才能避免陷入同質(zhì)化競爭。打造更多有特色、有活力、有魅力的集市，城鄉(xiāng)循環(huán)將更加暢通，鄉(xiāng)村發(fā)展將更有支撐。